가고시안 갤러리, 웹사이트에서 전시 작품의 가격 분석 서비스를 제공하다

가고시안 갤러리, 웹사이트에서 전시 작품의 가격 분석 서비스를 제공하다^[각주:1]

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대부분의 갤러리들은 자신들의 온라인 사이트에서 작품에 대한 예술적·미학적 정보를 위주로 제공하며, 작품의 가격 추세 등 시장 상황에 대한 정보는 제공하지 않아 왔다. 반면, 가고시안 갤러리(Gagosian Gallery)는 올해 3월에 개최된 아트 바젤 홍콩(Art Basel Hong Kong)의 출품작인 알버트 욀렌(Albert Oehlen)의 작품에 대해 아티스트의 작품과 관련된 시장 가격 및 수익 정보를 포함한 온라인 가상 전시실을 개설하였다.

 

가고시안 갤러리는 2018년 6월 아트 바젤(Art Basel)과 10월의 프리즈 런던(Frieze London) 기간 동안 동일한 온라인 전시실 서비스를 제공해왔다. 그러나 아티스트의 가격 정보를 포함한 온라인 서비스는 이번이 처음이다.

 

가고시안 갤러리의 온라인 전시실 책임자인 샘 올로프스키(Sam Orlofsky)는 이러한 두 차례의 온라인 전시 서비스는 하나의 실험이었다고 설명하였다. 실제로 2018년 6월의 경우 11일 동안 온라인 전시 서비스를 제공하였는데, 이 기간 동안 2백만 달러의 판매액을 달성하였으며, 지난 10월의 경우 역시 온라인 전시 기간 동안 수백만 달러 상당의 판매액을 달성한 것으로 알려졌다.

 

올로프스키는 보다 높은 가격대의 작품들에 대해 온라인 전시 서비스를 도입하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 즉 5백만 달러에서 10백만 달러 규모의 가격대가 형성된 작품들에 대한 온라인 전시 및 온라인 판매에 도전하겠다는 것으로서, 올로프스키에 따르면 이러한 목표에 잘 부합되는 욀렌의 작품들을 대상으로 시범적인 운영이 시작될 것이라고 밝혔다.

 

욀렌의 1980년대 말 작품들은 대략적으로 가고시안 갤러리가 목표하는 가격 수준을 보이고 있다. 작년 10월 욀렌의 1986년 작 <Stier mit loch>은 크리스티 런던에서 3.61백만 파운드(4.7백만 달러, 한화 약 53억 482만 원)에 판매되었으며, 1989년 작품은 3.1백만 파운드(4백만 달러, 한화 약 45억 5,538만 원)에 거래되었다.^[각주:2]

 

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가고시안 갤러리 웹사이트의 온라인 전시실에서는 이처럼 욀렌의 작품과 관련된 가격 추세 정보들을 제공한다. 대표적으로 2000년부터 2018년까지 욀렌 작품의 연도별 총 경매 판매액과 연도별 판매 작품 수의 정보가 제공된다. 또한 욀렌의 작품 중 최고가로 판매된 상위 10개 작품에 대한 가격 정보 역시 제공된다.

 

온라인 전시실에서 제공하는 한 비디오 클립에서는 오를로프스키와 그의 동료인 가고시안 갤러리 디렉터 앤드류 파브리칸트(Andrew Fabricant)가 욀렌 작품의 가격 추이를 분석하는 모습을 볼 수 있다. 이 영상에서 두 전문가들은 욀렌 작품의 가격이 지속적으로 상승할 지에 대해 분석한다. 예컨대 유명 수집가인 프랑수와 피노(Francois Pinault)의 개인 미술관 팔라초 그라시(Palazzo Grassi)에서 욀렌 작품의 기획전이 진행되었다는 정보나, 4백만 달러 가량의 평균 판매액을 보이는 욀렌 작품의 가격 추이가, 현재 20백만 달러 가량에 거래되고 있는 크리스토퍼 울(Christopher Wool), 제라드 리쳐(Gerhard Richter), 윌렘 드 쿠닝(Willem de Kooning) 등의 작품들의 가격 추이와 유사하다는 분석을 제공하는 것이다.

 

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온라인 판매는 대형 갤러리들 사이에서 지속적으로 관심을 받고 있는 분야이다. 또 다른 대형 갤러리인 데이비드 즈워너(David Zwirner) 역시 2017년부터 온라인 전시 서비스를 제공하고 있다.

 

온라인 미술품 거래 플랫폼을 통한 총 거래액은 2018년 60억 달러(한화 약 6조 6,960억 원)로 매년 11% 가량 상승하는 추이를 보이고 있다.^[각주:3] 그러나 여전히 이는 전체 미술 시장 거래액의 10% 미만인 것으로 알려졌다. 

1. 이 보고서는 글로벌 시장에 관해 보도된 소식을 발췌 및 요약 정리한 것이다. 자세한 내용은 해당 출처를 참고할 것. 소식의 자료 제공 및 원문 번역자는 유신희(파리 소르본 1대학 재학). 이 소식의 출처는 ‘Gagosian Adds Market Analysis to Online Viewing Room for Art Basel Hong Kong, Devotes Virtual Booth to Single Painting’, 「Artnet News」, 2019. 3.19. http://www.artnews.com/2019/03/19/gagosian-online-viewing-room-albert-oehlen/ [본문으로]
2. 한화는 2018년 10월 4일의 공시 환율(매매기준율)을 적용하였다. [본문으로]
3. 한화는 2018년 12월 31일의 공시 환율(매매기준율)을 적용하였다. [본문으로]